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 我在喝茶,你卻在“喝”包裝

    不得不承認,近兩年我們都被消費升級的假象蒙蔽了雙眼,衣食住行,越來越多人在關注品牌知名度與產品的顏值,誠然,品牌知名度越高,越代表其實力越強,越有能力為人們提供更優質的產品,但現實與理想有時候卻大相徑庭,拿茶行業來說,重包裝設計輕產品品質已日趨嚴重化,消費升級搞不好就成了茶企與消費者的隱藏陷阱。

    什麽是消費升級?字麵意思不難理解,就是當人們物質生活水平不斷提高的時候,需求品質更高、服務更好的產品來滿足人們的精神層麵需求。當然,消費升級的基礎建立在產品品質更高、服務更好,至於消費者會不會為了提升的產品品質與服務而願意額外花費更多的開銷,這是不一定的。

    茶行業往往因為消費升級這麽一個趨勢,想方設法來對品牌進行升級,但過多的企業卻僅僅從品牌形象與產品包裝上下功夫,錯誤的將消費升級理解為外麵光,茶葉還是原來的茶葉,甚至因為品牌的升級增加的額外費用、高昂的廣告費與豪華的包裝成本不得不降低茶葉的品級,而來滿足市場並不認可的高價低質的需求。

 

丨你花錢買包裝了嗎?丨

    一些茶葉店或商超的在售茶葉存在過度包裝現象,就是俗稱的大包裝小產品。

    姑蘇區抽檢樣品中有5批次的茶葉禮盒,空隙率在50%62%之間,相當於包裝內一大半是空的。而按國家強製性標準,茶葉的包裝空隙率不得大於45%

    “包裝空隙率”是指茶葉初始包裝與最外層包裝盒之間的空間所占比例。
 

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    一些企業為了規避標準,還在有意識得打擦邊球

    比如在茶葉禮盒中附贈茶杯,同時在禮盒標簽上將茶杯作為贈品列明。根據相關標準,標簽中注明的贈品可以計入商品初始包裝體積,以此方式降低茶葉禮盒的包裝空隙率,變不符合符合


丨高檔茶的實際價值與市場價相去甚遠丨

    茶葉包裝空隙率過高的產品,往往包裝十分精美,材質華麗複雜。經過真空包裝的茶葉被置於鐵盒內再裝進禮盒,禮盒飾以緞麵華貴非凡,價格自然也不俗!

    大多數相對其他同樣規格的樣品價格普遍偏高70%左右,這導致消費者的錢有一半甚至更多是買了包裝。

    而按照國家標準委發布的《限製商品過度包裝通則》規定:茶葉的包裝不能超過三層;包裝成本不應超過商品出廠價格的15%


 

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    不僅如此,有的人甚至拿一些品質一般的茶葉進行再包裝。茶葉質地馬虎,價值50元一斤,卻能借包裝之美,賣出一兩千元一斤的市場價。

 

丨你到底是在送包裝還是送茶葉丨

    小眾的,與眾不同的東西是現代很多人追求的,覺得很高大上、個性化、有麵兒,能從某方麵彰顯個人身份,但是如果你得來的東西不是實際的情況,這個BUG是不是有點大了?

    另外作為消費者,一到逢年過節總會想給親戚朋友送點什麽,茶葉近些年逐漸成為主流禮品。很多顧客不關注茶葉品質如何,隻關心包裝好不好,能不能達到送禮麵子上的需求。這個出發點作為經營者無法控製,如果說你就想送包裝,那茶葉作為核心價值的產品已經無意義存在了。你的發心點直接決定了有時候你會買到什麽品質的茶葉,不是整套茶葉禮盒越貴內裝的茶葉品質就越好,這個已經不是什麽秘密了。那麽,你想喝茶還是想包裝呢?

 

丨如何看待茶葉包裝?丨

    筆者一直相信哪裏都有好茶,哪裏都有認真做茶的人,不過獨木難成林,茶品的印象不是產了好茶,有幾個人做出好茶就ok的。一個地方的茶好不好取決於更多人對茶的態度。

    在傳統的製茶技術之上,應該要更加懂得研製和開發,如何能讓人感受到製茶茶品態度的認真?沒有創新,缺乏推動力,如何能有建樹?對於傳統的產品又缺少保留和精進,隻能一味的仿製,一味的抄襲,不知道在傳統的基礎上,依據實際情況開發,如何看得到未來?而包裝恰恰體現了其中的一些內在。

    不要讓一手好牌都打爛在了手裏,努力去做茶品推廣、茶文化推廣,讓茶葉內質與外包裝能協調統一。

    總之,不要盲目在意包裝或茶葉內質,推廣茶文化產業是需要各方麵促進的。在送禮時不要重包裝、輕內質,重點是送的茶品符合消費者的需求,最後讓客戶來找你第二次,基本你就成功一大步了。


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